Page 4 - Dawriyah

‫الجمهور السعودي لا يلتفت‬

‫لإعلانات «المشاهير»‬

‫أصبح التسويق عبر المؤثرين منتش ًرا لدرجة أنه من الصعب على الشخص تصفح منصات التواصل الاجتماعي دون‬
‫أن يصادف إعلانات لهؤلاء المؤثرين‪ .‬وأمام هذا النمو والاكتساح زاد استخدام الجمهور لأدوات منع هذه الإعلانات‬

‫مما جعل المعلنين يواجهون تحديًا في الوصول لجماهيرهم المستهدفة‪.‬‬
‫ولقد سجل التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي نمًوا كبي ًرا خلال السنوات القليلة الماضية‪ ،‬وزاد‬
‫إنفاق الشركات والعلامات التجارية على هذا الجانب‪ ،‬فعلى سبيل المثال كان إجمالي ما أنفق على إعلانات المؤثرين‬

‫عام ‪ 2021‬ضعف ما كان عليه عام ‪ ،2019‬حيث بلغ ‪ 13.8‬مليار دولار‪.‬‬
‫وعلى الرغم من أن الدراسات التي تناولت سلوك مقاومة إعلانات الإنترنت حديثة في العالم الغربي وفي تزايد‬

‫مستمر‪ ،‬بالمقابل تُعد هذه الدراسات شحيحة ج ًدا بالعالم العربي‪.‬‬
‫وفي هذا الإطار‪ ،‬كشفت دراسة ميدانية بعنوان مقاومة الجمهور السعودي لإعلانات المؤثرين عبر منصات التواصل‬
‫الاجتماعي‪ ،‬من إعداد الدكتورة نورة بنت سعود بن حسين آل هلال أستاذ الإعلان والاتصال التسويقي المساعد‬
‫بكلية الإعلام في جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية‪ ،‬والتي كان هدفها إلى التعرف على أسباب ومستويات‬
‫مقاومة الجمهور السعودي لإعلانات المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي‪ .‬إلى وجود علاقات طردية ذات‬
‫دلالة إحصائية بين إعاقة الهدف‪ ،‬والتجارب السلبية وفوضى الإعلانات ومقاومة الجمهور السعودي عينة الدراسة‬

‫لإعلانات المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي‪.‬‬
‫وتوصلت الدراسة إلى أن التجارب السلبية المتغيرة هي الأكثر تأث ًيا في المستويين المعرفي والوجداني‪ ،‬أما على مستوى‬

‫المقاومة السلوكية فهو فوضى الإعلانات‪.‬‬

‫واصل القراءة على الرابط ‪www.dawriyah.com ID = 33066009‬‬

‫‪@Dawriyahdaily‬‬